从《战狼2》抱团营销来看看联合宣传都能怎么玩【金沙集团网址】

吴京的好哥们李晨今天放了一条微博，让小编忽然眼前一亮。眼前一亮并不是全然因为二人的友情对话，而是因为这条微博，顺带着宣传了他们的新作《战狼2》和《空天猎》。

虽然两部电影档期有所不同，但类似于的现代军事题材，难免会让人先入为主，企图公映后要拿票房和口碑来做到对比。但吴京和李晨在微博的趣味对话，反而首度互相借力，萌生了观众把它们当作输掉来看来的念头。只不过，《战狼2》如此讨巧的宣传方式，在暑期档并非首次亮相了。

在这之前，《刺绣春刀II：修罗战场》和《父子雄兵》曾构成刀剑笑CP，牵头放过一组PS剧照，让两部影片中的角色以有所不同造型相会，笑点十足。随后，两部电影的主创也在微博上就这两组剧照屡屡对话，既宣传了对方，也推展了自己。从微博facebook来看，这种抱团供暖的营销方式，不仅代替了火药味十足的互白言和摔，而且还赚了观众不少的印象分。

从票房来看，两部电影的首周票房（7月21-23日）分别为：《刺绣春刀》揽收17238万、《父子雄兵》入账7651万，两部影片的票房特一起，俨然多达了上周《神偷奶爸3》14164万的成绩。由此可见，比起硬碰硬的宣传策略，牵头宣传反而是一种更聪明的作法。除此之外，这种绑营销的宣传方式还有哪些？都能怎么玩游戏？小编特地从近几年的华语影市中，挑了不少营销代表作，与大家细细品味。

【宣传曲上下功夫】《悟空传》《缝纫机乐队》在《悟空传》公映前夕，片方公开发表了一支同名片尾曲MV。出人意料的是，这支MV里居然是由电影《缝纫机乐队》的主创所合唱的。这次突破次元壁的合作，在汲取观众眼球的同时，也让《缝纫机乐队》借以首度获得了众多波的关注度。《救出吾先生》《夏洛特苦恼》《夏洛特苦恼》中有一段夏洛给刘天王词曲创作的戏，那首《咱们屯里的人》让不少观众留给深刻印象。

然而刘德华本人却未唱过此歌，甚至在电影公映后，刘德华曾于大大小小的活动中拒绝接受演译这首歌，调足了观众的胃口。直到刘德华主演的《救出吾先生》公映后，一支疑为他本人合唱的《吾先生兹苦恼》MV在网上流传，而MV中的歌曲，就是那首《咱们屯里的人》。而沈腾也随后放了一条微博来之后烘烤此事，沿袭神秘感。

【海报剧照来助力】《父子雄兵》《刺绣春刀II：修罗战场》大鹏刚刚在《悟空传》的MV里经常出现没多久，又携同《父子雄兵》的主创经常出现在《刺绣春刀II：修罗战场》的剧照中。在这组脑洞大开的剧照中，诸如杨幂给范伟撑伞、张天爱张译研墨，任达华与张震研究烹饪等的场景比比皆是，让人啼笑皆非。两部影片的融合，还近没完结。

在《父子雄兵》的发布会上，《刺绣春刀II：修罗战场》的编剧路阳还特地中止了宁波宣传计划，跑完来反对《父子雄兵》。《大护法》《大圣回来》、《大鱼海棠》《大护法》作为彩条屋时隔《大鱼海棠》之后的另一部重磅作品，堪称是在宣传上费了不少心思，一句PG-13已足够引人注目。然而，在有了暴力标签后，片方又设计了一组接力赛海报，将《大护法》、《大圣回来》、《大鱼海棠》三部电影的主角带入一张海报中，寓意好电影薪火相传。

【微博贺喜、发声明】《捉妖记》《泰囧》、《美人鱼》2015年，《捉妖记》票房突破12.73亿，超越了《泰囧》建构的12.67亿华语电影票房记录。随后，徐峥也立刻用一张图来做到冠军过渡，放在微博上来祝贺《捉妖记》。这次《泰囧》一方来制作冠军过渡纪念海报的情况，在国内也尚属首次。

某种程度的情况，还再次发生在2016年的春节档，周星驰导演的《美人鱼》公映后，以24.4亿票房再次创下了《捉妖记》的成绩。《捉妖记》片方，也顺势在微博制作了一张冠军过渡海报。《记忆大师》《拆弹专家》《讨厌你》《志明与春娇》微博除了放物料、对话之外，鲜少见片方公开发表文字声明。而在2016年的五一档，《记忆大师》、《拆弹专家》、《讨厌你》《志明与春娇》四部电影，均在其官微公开发表联合声明，要携起手来，诚恳的面临你们，当时国产电影的劲敌正是《速度与激情8》。

【视频物料藏玄机】《大闹天竺》《嫌疑人X的奉献》在2017年的春节档末尾，《嫌疑人X的奉献》开始了紧锣密鼓的宣传。借着《大闹天竺》的热乎劲还没有过去，王宝强与苏有朋一起录音了《嫌疑人X的奉献》的视频物料。

这段大约1分钟的视频，被放到预告片的结尾，寓意离接棒之作公映早已不远处。《唐伯虎画皮2》与《龙凤店》与《天台》的方式相近，在《唐伯虎画皮2》的片尾中，唐伯虎一行人走出了《龙凤店》里，寓意着一段新的故事将要开始。【线下宣传花样多】《魁拔》《大护法》《大护法》在公布接力赛海报后，又陆续在北京和长春以团结一致国漫为主题，举行了《魁拔》粉丝专场点映活动。

现场，《魁拔》粉丝不仅制做兄弟联手，脉门魔幻的海报亲临现场，还有不少观众在大护法的身上看见了魁拔的精神：只不过大护法是第五代魁拔，没被元点压制杀，而是穿过了。《北京碰上西雅图之不二情书》《大唐玄奘》2016年，原订与《大唐玄奘》同日公映的《北西2》，忽然让给半天的档期，延期到4月29日中午公映。

而《北西2》的编剧薛晓路和片方，也期望借以传达对玄奘法师的崇敬。除此之外，在29日当晚，薛晓路编剧还特地包场请求观众看《大唐玄奘》。

国产电影曾用于过这么多的牵头营销方式，除了超过常规的宣传目的外，片方还有哪些想法？小编成从某位宣传业内人士口中获知，有的片方意图为接力赛之作传好接力棒，有的片方则是想要团结起来才能与同档期外片势均力敌。不过，不管是何种目的，只要作好了，这都是种一石二鸟的策略。

今年暑期档在电影数量和质量上，都额外非常丰富，如果这时国产电影再互白，终究不是一件好事。电影市场虽然竞争白热化，但国产电影抱团供暖、相互借力，除了能把大盘做到热外，也表达了华语影人的团结一致精神。

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